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愛上部落格
手創包網上竄紅 粉圓店網誌招人氣
2007年 03月10日 蘋果日報
如同沒有手機謂之落伍，近年來興起的部落格（Blog），儼然成為網路新顯學。有人藉此抒發情感，有人發揮論點心聲，行銷自己之餘，也衍生人氣、財氣。張詣以「小王子」為名，網上打造夢想城堡，將部落格轉化為行銷管道，分享創業心情，也銷售手創包包。林家緯化名「藍色哈士奇」，部落格記錄單車環島旅程，心情紀事吸引網友點閱，為他開設的粉圓店招來知名度與曝光機會。不同議題卻吸引萬千網友感同身受，隱身網海的無名小卒也有發聲機會，讓部落格不只是發表個人意見的平台，也可以是創業萌發的舞台。
採訪╱郭美懿 攝影╱林鼎皓
網路商機
「你今天Blog了嗎？」部落格（Blog）初初興起時，網路部落客（blogger）常以此為問候語。
這個曾經需要再三解釋的字詞，歷經3~4年發展，已然成為新一波網路全民運動，「彎彎」、「我的心遺留在愛琴海」等人氣部落格變身暢銷書的例子，更揭櫫它不僅是抒發個人觀點的管道，也能衍生商機與錢景。
「我一開始就設定要以網路為行銷管道，因此還沒決定要做什麼的時候，就先架好部落格。」「小王子手創雜貨」老闆張詣說。他在網路上銷售手工包包，部落格是他與消費者溝通的管道，也是展示作品的平台。
學機械的他，因愛好音樂，從民歌西餐廳打工，一路做到美式連鎖餐廳的研發專員。休假與常人相異的餐飲業，讓他無暇陪伴家人，眼見帶他長大的阿公、阿嬤年紀漸長，1年前毅然辭去工作，轉換跑道成為SOHO族。
剛辭去工作時，他心裡茫然，唯一想到的只有街上擺攤，最能夠掌控自己的時間。但「與其批東西來賣，不如自創品牌，」他曾在書店翻到日本雜貨書介紹包包製法，當下便決定以此為出發點。
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自創品牌 部落格行銷
他有機械製圖的底，摸索打版技巧並不難，但從電視購物台買來的陽春縫紉機，用不到1周便因用法錯誤而進廠送修，只好帶著縫紉機，到布行求老師傅傳授縫紉技術。到永樂市場找布料，老闆欺生，對他愛理不理，也是花了一番功夫，才找到願意常期配合的業者。
嘗試4個月，他做的包包由簡陋逐漸成型，拍照後連同創業過程、創作艱辛一併上網，頭一個客戶即是由網路而來。但初始部落格沒沒無名，每天點閱率不到20人次，他於是增加網拍賣場、參加創意市集，讓作品有其他曝光機會。
「參加市集後，點閱率倍增，又以市集結束後1周為高峰期。」他察覺，市集是接觸第一線客戶的機會點，雖然客人不一定在現場購買，卻能藉由部落格回流消費。
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紀錄旅程 點閱率破千
「單車環島前，我從來沒接觸過部落格，只想留個紀念，沒想到獲得眾多回應。」位於台中逢甲商圈的「吉利粉圓」老闆林家緯如是道。他以「藍色哈士奇」為名發表網誌，全衝著朋友不信他能以單車新手之姿獨自環島，而刻意留下紀錄。
「之前看到單車環島，總是認為那些人都瘋了，吃飽太閒自討苦吃。這一刻我忽然發現，那是一種憧憬、一種挑戰、一段刻苦銘心的經歷。」他從準備出發寫到環島結束，浪漫的騎士勇氣獲網友推崇，每天瀏覽人次破千。
網友熱切回應令他訝異，促使他繼續將開店過程記錄上網，舉凡開工拜拜、招募員工，全以圖文忠實記載，其中包括他頂下原為銀行的店面，費了一番功夫才處理掉「銅牆鐵壁」般的銀行金庫。
「當初的確想藉部落格打廣告，但實際上沒有廣告效應。」林家緯解釋，他的粉圓主打在地商圈，即使部落格流量大，對實質銷售助益有限，「每天至少500人瀏覽，但平均2~3天才有1人自稱看部落格而來。」因此回歸餐飲本位，以天然無添加、現煮現做的好口味，吸引客戶上門，再以外送提升營收。
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媒體加持 提高曝光率
不過，部落格看似對小店進帳沒有幫助，卻意外引來媒體關注。林家緯因部落格人氣上了電視，節目播出後瀏覽人次單日破萬，還有粉絲跑到店中「催稿」，要他持續寫網誌。張詣也有相同遭遇，他因部落格而受矚目，曝光後點閱率次瞬間躍升為單日5000人次。
「有人把部落格當店面，但我把它當作朋友交流的管道，可以分享心情。」張詣說。林家緯則認為：「有趣議題才能吸引人瀏覽，」有意將自己連吃4個月麥當勞早餐的經歷寫進部落格。
無論為何，部落格為他們開闢另一發聲管道，網友點閱回報，累積的不只是人氣，還有隱藏其後的消費力。
張詣小檔案
年齡：1976年出生，31歲
學歷：東南工專機械科畢業
經歷：
19歲 於T.G.I. Friday's擔任內場工作，歷任成本控管、研發、訓練等職務
29歲 任職於自創品牌美式餐廳，從事創意料理研發
30歲 創業成立「小王子手創雜貨」
店家資料
★小王子手創雜貨
部落格網址：http://tw.myblog.yahoo.com/prince_e976/
e-mail：prince_e976@yahoo.com.tw
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人氣指數
★成立時間：2006年6月14日
★瀏覽人次：74416（2007年3月2日止）
營運狀況
創業成本：5000元（縫紉機3800元、材料1200元）
單月最高營業額：7萬元
材料成本：2.8萬元（約佔營收4成）
其他（含行政支出、雜支、網路費用等）：7000元
利潤：3.5萬元（不計個人時間成本）
★以上部分資料為記者估算
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致勝秘訣
細膩貼心 吸引客源
．適度客製：在基本款中提供客製化服務，如名牌打印、內裡樣式、磁扣或拉鍊收口等多樣選擇，滿足客戶獨特需求，但不強調量身訂做，以免拉長製作時間。
．小處貼心：雖是大男生製作包包，但小處細膩用心，如新品交貨前以乾燥花薰香、每逢年節寄送問候簡訊，讓顧客倍感貼心。
．把握接觸：把握每個與客戶接觸的機會，名片設計、產品包裝特別用心，即使是第1次消費，也能感受差異，為後續銷售引路。
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顧客說法
部落格便利觀看新貨
我和朋友在兩廳院藝術市集上看到小王子的包包，買了之後大家都說好看，最後乾脆請他到公司辦個小型展售會。他的東西做工精緻，就連拉鍊扣環也有花樣，不輸專櫃，但可依個人需求修改，即使價位較高，仍有價值。我也常上他的部落格，分享他的心路歷程，但主要是看新包包，有好貨還是想買。
林家緯小檔案
年齡：1974年出生，33歲
學歷：高中畢業
經歷：
30歲 進入台北「東區粉圓」工作
31歲 創業前4個月離職，以1個月時間單車環島
32歲 創業成立「吉利粉圓」冰店
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店家資料
★吉利粉圓
部落格網址：http://www.wretch.cc/blog/huskymomoco
地址：台中市福星路462-1號
電話：(04)2708-5660
營運狀況
創業成本：100萬元（包含裝潢、水電管線配置與廚房設備）
每月營業額：45萬元
進貨成本：7.5萬元
人事成本：12萬元（不含老闆薪資）
店租：8萬元
其他（含行政支出、雜支、水、電、瓦斯等）：5萬元
利潤：12.5萬元
★以上部分資料為記者估算
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致勝秘訣
現煮招客 外送衝量
主打外送：店中座位有限，即使坐滿也無法創造高營業額，因此主攻外送市場，夏天冰、料分開，冬天特製保熱紙箱，每個環節經計算，保持外送品質。
現做現煮：承襲東區粉圓作法，標榜所有食材自行製作，且現做現煮，雖耗時耗工，但可營造好口感，與眾多同業區隔。
食材講究：選用高品質食材，如老仙草、上等芋頭等，煮出食材原味，無須添加額外調味料，讓顧客一吃上癮。
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人氣指數
★部落格成立時間：2005年10月16日
★瀏覽人次：430991（2007年3月2日止）
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顧客說法
天然現做 口味多樣
我家的小朋友愛吃他的豆花，每周總要吃上2~3次，而且一吃上癮，指明要吃這家，我只好每次都來這邊買。以豆花冰店來說，他的口味已很多樣，雖然價位和其他店家相比起來較高，但標榜天然、無添加、現做現煮，總比外頭來路不明的食物要好。
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部落格創業成功術
結合實體 化人氣為錢潮
．利用人潮：選擇大型入口網站如無名、Yahoo!奇摩開設部落格，其瀏覽人次高，有助於提升部落格被點擊機會，缺點是必須依附其網站，介面功能較有限。
．交叉留言：經常到他人部落格留言交流，「格友」之間互相拉抬人氣，也能吸引他人到自己的部落格瀏覽。
．結合實體：部落格畢竟屬於被動媒體，因此可與網拍結合，或進入實體通路，才能將人氣轉化為錢潮。
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專家說法
．媒體必須不斷有input吸引觀眾，若將部落格看做媒體，更新頻率勢必不能太低，才能吸引更多人來看，或留住既有的收視群。
．部落格以內容取勝，否則難以脫穎而出，尤其是部分部落格平台會將受歡迎、內容獨特或新成立部落格放到首頁推薦，因此維持主題獨特性有其必要。
．有些人會利用部落格與顧客互動，可以此作為溝通平台，透過部落格解決顧客疑問，並收集消費者意見，也讓部落格在行銷上發揮更深層的作用。
手創包網上竄紅 粉圓店網誌招人氣
2007年 03月10日 蘋果日報
如同沒有手機謂之落伍，近年來興起的部落格（Blog），儼然成為網路新顯學。有人藉此抒發情感，有人發揮論點心聲，行銷自己之餘，也衍生人氣、財氣。張詣以「小王子」為名，網上打造夢想城堡，將部落格轉化為行銷管道，分享創業心情，也銷售手創包包。林家緯化名「藍色哈士奇」，部落格記錄單車環島旅程，心情紀事吸引網友點閱，為他開設的粉圓店招來知名度與曝光機會。不同議題卻吸引萬千網友感同身受，隱身網海的無名小卒也有發聲機會，讓部落格不只是發表個人意見的平台，也可以是創業萌發的舞台。
採訪╱郭美懿 攝影╱林鼎皓
網路商機
「你今天Blog了嗎？」部落格（Blog）初初興起時，網路部落客（blogger）常以此為問候語。
這個曾經需要再三解釋的字詞，歷經3~4年發展，已然成為新一波網路全民運動，「彎彎」、「我的心遺留在愛琴海」等人氣部落格變身暢銷書的例子，更揭櫫它不僅是抒發個人觀點的管道，也能衍生商機與錢景。
「我一開始就設定要以網路為行銷管道，因此還沒決定要做什麼的時候，就先架好部落格。」「小王子手創雜貨」老闆張詣說。他在網路上銷售手工包包，部落格是他與消費者溝通的管道，也是展示作品的平台。
學機械的他，因愛好音樂，從民歌西餐廳打工，一路做到美式連鎖餐廳的研發專員。休假與常人相異的餐飲業，讓他無暇陪伴家人，眼見帶他長大的阿公、阿嬤年紀漸長，1年前毅然辭去工作，轉換跑道成為SOHO族。
剛辭去工作時，他心裡茫然，唯一想到的只有街上擺攤，最能夠掌控自己的時間。但「與其批東西來賣，不如自創品牌，」他曾在書店翻到日本雜貨書介紹包包製法，當下便決定以此為出發點。
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自創品牌 部落格行銷
他有機械製圖的底，摸索打版技巧並不難，但從電視購物台買來的陽春縫紉機，用不到1周便因用法錯誤而進廠送修，只好帶著縫紉機，到布行求老師傅傳授縫紉技術。到永樂市場找布料，老闆欺生，對他愛理不理，也是花了一番功夫，才找到願意常期配合的業者。
嘗試4個月，他做的包包由簡陋逐漸成型，拍照後連同創業過程、創作艱辛一併上網，頭一個客戶即是由網路而來。但初始部落格沒沒無名，每天點閱率不到20人次，他於是增加網拍賣場、參加創意市集，讓作品有其他曝光機會。
「參加市集後，點閱率倍增，又以市集結束後1周為高峰期。」他察覺，市集是接觸第一線客戶的機會點，雖然客人不一定在現場購買，卻能藉由部落格回流消費。
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紀錄旅程 點閱率破千
「單車環島前，我從來沒接觸過部落格，只想留個紀念，沒想到獲得眾多回應。」位於台中逢甲商圈的「吉利粉圓」老闆林家緯如是道。他以「藍色哈士奇」為名發表網誌，全衝著朋友不信他能以單車新手之姿獨自環島，而刻意留下紀錄。
「之前看到單車環島，總是認為那些人都瘋了，吃飽太閒自討苦吃。這一刻我忽然發現，那是一種憧憬、一種挑戰、一段刻苦銘心的經歷。」他從準備出發寫到環島結束，浪漫的騎士勇氣獲網友推崇，每天瀏覽人次破千。
網友熱切回應令他訝異，促使他繼續將開店過程記錄上網，舉凡開工拜拜、招募員工，全以圖文忠實記載，其中包括他頂下原為銀行的店面，費了一番功夫才處理掉「銅牆鐵壁」般的銀行金庫。
「當初的確想藉部落格打廣告，但實際上沒有廣告效應。」林家緯解釋，他的粉圓主打在地商圈，即使部落格流量大，對實質銷售助益有限，「每天至少500人瀏覽，但平均2~3天才有1人自稱看部落格而來。」因此回歸餐飲本位，以天然無添加、現煮現做的好口味，吸引客戶上門，再以外送提升營收。
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媒體加持 提高曝光率
不過，部落格看似對小店進帳沒有幫助，卻意外引來媒體關注。林家緯因部落格人氣上了電視，節目播出後瀏覽人次單日破萬，還有粉絲跑到店中「催稿」，要他持續寫網誌。張詣也有相同遭遇，他因部落格而受矚目，曝光後點閱率次瞬間躍升為單日5000人次。
「有人把部落格當店面，但我把它當作朋友交流的管道，可以分享心情。」張詣說。林家緯則認為：「有趣議題才能吸引人瀏覽，」有意將自己連吃4個月麥當勞早餐的經歷寫進部落格。
無論為何，部落格為他們開闢另一發聲管道，網友點閱回報，累積的不只是人氣，還有隱藏其後的消費力。
張詣小檔案
年齡：1976年出生，31歲
學歷：東南工專機械科畢業
經歷：
19歲 於T.G.I. Friday's擔任內場工作，歷任成本控管、研發、訓練等職務
29歲 任職於自創品牌美式餐廳，從事創意料理研發
30歲 創業成立「小王子手創雜貨」
店家資料
★小王子手創雜貨
部落格網址：http://tw.myblog.yahoo.com/prince_e976/
e-mail：prince_e976@yahoo.com.tw
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★成立時間：2006年6月14日
★瀏覽人次：74416（2007年3月2日止）
營運狀況
創業成本：5000元（縫紉機3800元、材料1200元）
單月最高營業額：7萬元
材料成本：2.8萬元（約佔營收4成）
其他（含行政支出、雜支、網路費用等）：7000元
利潤：3.5萬元（不計個人時間成本）
★以上部分資料為記者估算
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細膩貼心 吸引客源
．適度客製：在基本款中提供客製化服務，如名牌打印、內裡樣式、磁扣或拉鍊收口等多樣選擇，滿足客戶獨特需求，但不強調量身訂做，以免拉長製作時間。
．小處貼心：雖是大男生製作包包，但小處細膩用心，如新品交貨前以乾燥花薰香、每逢年節寄送問候簡訊，讓顧客倍感貼心。
．把握接觸：把握每個與客戶接觸的機會，名片設計、產品包裝特別用心，即使是第1次消費，也能感受差異，為後續銷售引路。
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顧客說法
部落格便利觀看新貨
我和朋友在兩廳院藝術市集上看到小王子的包包，買了之後大家都說好看，最後乾脆請他到公司辦個小型展售會。他的東西做工精緻，就連拉鍊扣環也有花樣，不輸專櫃，但可依個人需求修改，即使價位較高，仍有價值。我也常上他的部落格，分享他的心路歷程，但主要是看新包包，有好貨還是想買。
林家緯小檔案
年齡：1974年出生，33歲
學歷：高中畢業
經歷：
30歲 進入台北「東區粉圓」工作
31歲 創業前4個月離職，以1個月時間單車環島
32歲 創業成立「吉利粉圓」冰店
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★吉利粉圓
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地址：台中市福星路462-1號
電話：(04)2708-5660
營運狀況
創業成本：100萬元（包含裝潢、水電管線配置與廚房設備）
每月營業額：45萬元
進貨成本：7.5萬元
人事成本：12萬元（不含老闆薪資）
店租：8萬元
其他（含行政支出、雜支、水、電、瓦斯等）：5萬元
利潤：12.5萬元
★以上部分資料為記者估算
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現煮招客 外送衝量
主打外送：店中座位有限，即使坐滿也無法創造高營業額，因此主攻外送市場，夏天冰、料分開，冬天特製保熱紙箱，每個環節經計算，保持外送品質。
現做現煮：承襲東區粉圓作法，標榜所有食材自行製作，且現做現煮，雖耗時耗工，但可營造好口感，與眾多同業區隔。
食材講究：選用高品質食材，如老仙草、上等芋頭等，煮出食材原味，無須添加額外調味料，讓顧客一吃上癮。
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我家的小朋友愛吃他的豆花，每周總要吃上2~3次，而且一吃上癮，指明要吃這家，我只好每次都來這邊買。以豆花冰店來說，他的口味已很多樣，雖然價位和其他店家相比起來較高，但標榜天然、無添加、現做現煮，總比外頭來路不明的食物要好。
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結合實體 化人氣為錢潮
．利用人潮：選擇大型入口網站如無名、Yahoo!奇摩開設部落格，其瀏覽人次高，有助於提升部落格被點擊機會，缺點是必須依附其網站，介面功能較有限。
．交叉留言：經常到他人部落格留言交流，「格友」之間互相拉抬人氣，也能吸引他人到自己的部落格瀏覽。
．結合實體：部落格畢竟屬於被動媒體，因此可與網拍結合，或進入實體通路，才能將人氣轉化為錢潮。
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專家說法
．媒體必須不斷有input吸引觀眾，若將部落格看做媒體，更新頻率勢必不能太低，才能吸引更多人來看，或留住既有的收視群。
．部落格以內容取勝，否則難以脫穎而出，尤其是部分部落格平台會將受歡迎、內容獨特或新成立部落格放到首頁推薦，因此維持主題獨特性有其必要。
．有些人會利用部落格與顧客互動，可以此作為溝通平台，透過部落格解決顧客疑問，並收集消費者意見，也讓部落格在行銷上發揮更深層的作用。
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